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LA PLATEFORME DE MARQUE

La plateforme a pour vocation de préciser la mission de la marque. Projective, elle est le référent pour l’ensemble de la communication de la marque et le guide pour élaborer la stratégie de communication.
La marque née de la plateforme est le porte-drapeau des prises de paroles et des messages et des actions à destination publics. Elle leur donne du sens et ouvre les possibilités de développement de nouveaux services, de nouvelles actions, de nouveaux « produits ».

UN GROUPE DE TRAVAIL

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Une méthode

D’EXPLORATION

Un chemin de réflexion pour explorer le champ des possibles et appeler à se challenger. Une exploration qui s’appuie sur l’histoire de la marque pour définir les fondations portant la plateforme de marque et concevoir les supports d’expression tangibles.
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Collaborative

1. Fondation de marque

Une méthode collaborative avec un volet de réflexion cadré par un questionnaire pyramidal.
LIVRABLES :
restitution
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ADN

2. Plateforme de marque

Elle permet de clarifier les valeurs, la vision, la promesse, la mission et le style de la marque.
C’est un guide référent pour élaborer la stratégie de communication et un support pour concevoir et produire les éléments et discours de la marque.
LIVRABLES :
plateforme de marque pour support référent de la conception de l’identité de marque et de la ligne éditoriale.

3. Concrétisation

La plateforme de marque est le point d’appui pour concevoir l’identité de marque et de la ligne éditoriale.

Identité de marque

L’identité est la première concrétisation de la plateforme. Elle s’exprime à travers un logo, une signature, un univers visuels et ses éléments graphiques. Une réflexion sur le nom est menée en s’appuyant sur différentes techniques, en atelier de séance de créativité.
LIVRABLES :
planches tendances, logo, signature, mood-board, charte graphique.

Éléments de langage

Les éléments de langage constituent la ligne éditoriale de la marque qui va être le guide du discours pour affirmer l’identité, la personnalité de marque. C’est un outil référent lors de la conception de la stratégie de contenu.
LIVRABLES :
éléments de langage, mots-clés, expressions, champs lexical, boiler plate. Ligne éditoriale avec exemples par cibles et supports.